Samsung a assuré environ 69 % des expéditions mondiales de smartphones pliables au troisième trimestre 2026, selon le cabinet Smart Analytics Global (SAG), qui a publié ses chiffres le 11 novembre. C’est la part la plus élevée du constructeur coréen depuis 2023. Le marché, lui, recule de 2 % sur un an, à un peu plus de 7,5 millions d’appareils entre juillet et septembre, et les marques autres que Samsung expédient ensemble 24 % de pliables en moins. Huawei reste deuxième avec environ 14 %, Lenovo-Motorola troisième. Le cabinet attribue cette avance au Galaxy Z Fold8 et voit Apple prendre la tête du marché en 2027 grâce à l’iPhone Duo, mis en vente fin octobre et donc absent de ces chiffres.
Samsung gagne neuf points, Huawei en perd quatre
Dans le détail, SAG indique que les expéditions de pliables de Samsung ont progressé de 13 % sur un an, portées par une croissance à deux chiffres en Corée du Sud et en Europe, ce qui fait gagner neuf points de part de marché au constructeur. Rapportée au volume total, cette part représente un peu plus de 5 millions d’appareils sur le trimestre (calcul de la rédaction à partir des pourcentages publiés). Samsung avait lui-même revendiqué, le 9 septembre, une hausse de 50 % des ventes cumulées des Galaxy Z Fold8 et Fold8 Ultra en Europe par rapport au Fold7, sans préciser la période couverte. Précision utile : SAG mesure des expéditions, c’est-à-dire des appareils livrés aux distributeurs et aux opérateurs, et non des ventes aux particuliers.
Huawei conserve la deuxième place, mais tombe à 14 % environ, contre 18 % un an plus tôt. SAG avance trois explications : la faiblesse de la demande en Chine, des prix plus élevés sur le haut de gamme et une concurrence venue de sa propre gamme. Le cabinet cite le Pura X View, qui détourne une partie des acheteurs des pliables Pura X et Pura X Max. Le détail est parlant : présenté le 20 août, le Pura X View n’a pas de charnière. C’est un smartphone classique doté d’un écran large au format 16:9,5, qui reprend le gabarit de la gamme pliable Pura X, selon TechNode. Lenovo, propriétaire de Motorola, complète le podium avec environ 8 % du marché, d’après les chiffres repris par Android Headlines, soit deux points de plus qu’un an plus tôt, grâce au déploiement des razr 70 dans davantage de pays et de circuits de vente. Les autres marques, d’Honor à Oppo en passant par Google, se partagent les quelque 9 % restants.
Un renversement complet par rapport au printemps
Ces 69 % doivent être lus à la lumière du calendrier. Trois mois plus tôt, SAG plaçait Huawei largement en tête du deuxième trimestre avec 47,7 % des expéditions, devant Samsung (15,2 %), Lenovo-Motorola (12,9 %), Honor (12,2 %) et Oppo (6,2 %), sur un marché de 3,4 millions d’unités, lui aussi en repli annuel de 2 %. Le volume a donc plus que doublé d’un trimestre à l’autre, et Samsung a absorbé l’essentiel de cette hausse.
L’explication tient d’abord au cycle de renouvellement. Samsung a présenté ses Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra et Flip8 le 22 juillet, pour une mise en vente le 7 août : le troisième trimestre concentre les précommandes et les premières livraisons, alors que le deuxième correspond à la fin de vie de la génération précédente. Huawei, dont l’activité dépend surtout du marché chinois, ne suit pas ce calendrier. La comparaison la plus juste reste donc celle d’une année sur l’autre : à trimestre équivalent, Samsung gagne neuf points et ses volumes progressent de 13 %, alors que le reste du marché recule de près d’un quart. Honor illustre ce retournement. Au printemps, la marque talonnait Lenovo-Motorola (12,2 % contre 12,9 %) et affichait la plus forte croissance du marché, avec des expéditions en hausse de 82 % sur un an selon SAG. Elle n’apparaît plus parmi les marques détaillées par le cabinet au troisième trimestre. Pour le deuxième trimestre consécutif, le marché des smartphones pliables recule légèrement sur un an.
Le Galaxy Z Fold8 tire le format large
SAG présente le Galaxy Z Fold8 comme le premier « Wide Fold » de Samsung, un pliable au format livre plus court et plus large, dont l’écran intérieur adopte un ratio 4:3. Selon le cabinet, ce gabarit le rapproche d’un smartphone ordinaire une fois fermé et d’une tablette une fois ouvert. La version du communiqué actuellement en ligne affirme que le Fold8 a représenté à lui seul plus de la moitié des pliables expédiés dans le monde au troisième trimestre.
Ce chiffre a changé depuis la première diffusion. Les premières reprises du communiqué, par Android Headlines ou Beebom, indiquaient que le Fold8 pesait près de 55 % des pliables de Samsung, et non du marché mondial. L’écart n’est pas anodin : plus de la moitié du marché équivaudrait à plus de 72 % des expéditions de Samsung, comme le relève le site tech-ish, qui a comparé les deux versions. SAG n’a pas précisé laquelle fait foi. Le cabinet ne publie en revanche aucun chiffre pour le Galaxy Z Flip8 ni pour le Fold8 Ultra.
La première version estimait aussi que les pliables larges représentaient environ 45 % des expéditions du trimestre et dépasseraient 65 % au quatrième, avec l’arrivée de l’iPhone Duo. La version actuelle ne conserve qu’une projection pour 2027, avec environ deux tiers des expéditions pour ce format. Huawei exploite déjà cette proportion avec sa gamme pliable Pura X, et le Pura X View la transpose à un smartphone non pliable : le format large déborde désormais du seul marché des pliables.
Apple attendu en tête en 2027 plutôt que dès cette fin d’année
Ce trimestre est le dernier sans Apple. L’iPhone Duo, premier pliable de la marque, est en vente depuis le 23 octobre, en France comme dans plus de 70 pays. Dans sa première version, le communiqué de SAG prévoyait qu’il ferait d’Apple le premier vendeur de pliables dès le quatrième trimestre 2026, avec un retour du marché à une croissance à deux chiffres. La version actuelle est plus prudente. Le cabinet a revu à la baisse sa prévision pour l’ensemble de 2026, en invoquant une montée en cadence de la production plus lente que prévu chez Apple, des inquiétudes sur la durabilité de l’écran et une demande chinoise toujours faible. Il ne place plus Apple en tête qu’en 2027, avec plus de 40 % des expéditions mondiales, et prévoit une hausse d’environ 55 % du marché sur l’année.
Les déclarations d’Apple vont dans ce sens. Le 2 novembre, son PDG John Ternus a reconnu auprès de Reuters que l’offre restait insuffisante et qu’Apple ne savait pas prédire quand elle rejoindrait la demande, rapporte MacRumors. Il a aussi évoqué le retour d’un « très faible pourcentage » d’appareils pour des défauts de l’écran intérieur, remplacés par Apple. Les commandes passées ce jour-là affichaient une livraison en janvier. iPhonePliable.com a mesuré l’effet de ce démarrage chahuté sur les ventes du Galaxy Z Fold8 en Corée du Sud. Quant à la fragilité de l’écran, elle a un prix : Apple facture 1 149 € le remplacement de l’écran intérieur de l’iPhone Duo.
En septembre, TrendForce tablait encore sur environ 5 millions d’iPhone Duo dès 2026, une projection que nous avions confrontée à celle de Counterpoint dans notre panorama des pliables vendus en France. Côté composants, l’élan se confirme : Counterpoint Research anticipe pour 2026 une hausse de 23 % des expéditions de dalles OLED pliables et enroulables, alors que l’ensemble des dalles OLED pour smartphones reculerait de 3 %, selon le Seoul Economic Daily. Les chiffres du quatrième trimestre diront si Apple a pu livrer assez d’iPhone Duo pour bousculer la hiérarchie dès cette année.
